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烏鎮旅游在三次轉型中不斷升級

2019-08-14 14:08:06  來源:浙江經濟網  有評論

曾經,來到烏鎮旅游的游客目的明確,直奔烏鎮東柵、西柵景區;現在,人們賞完烏鎮景區美景,還會去烏村賞江南田園風光,或去國際汽車露營地伴著星空入睡,或去橫港國際藝術村文藝一把……

烏鎮擁有靈秀的自然風光與濃厚的歷史文化底蘊,深受廣大游客喜愛。經過近20年的不斷發展,烏鎮旅游實現了從傳統的觀光旅游到集觀光、度假、商務為一體的綜合度假體驗區的巨大轉型。

桐鄉市文化和廣電旅游體育局提供的數據顯示,今年上半年,烏鎮景區接待游客數量達395.57萬人次,實現營業收入8.55億元。

從無到有,從小到大,從弱到強,從名不見經傳到蜚聲海內外,烏鎮從種桑養蠶的江南水鄉蛻變為世界互聯網大會的永久會址,演繹了弄潮兒的傳奇故事。

烏鎮地處蘇浙交界,境內河流四通八達,依水建街、傍水設市,家家臨河閣樓,戶戶汲水曉窗,堪稱“最后的枕水人家”。上世紀末,烏鎮開始謀求轉型之路,擺在烏鎮面前的路有兩條:一條是發展工業;另一條是發展三產服務業,把烏鎮這個古鎮水鄉的旅游價值挖掘出來。

1999年初,桐鄉市委、市政府作出對烏鎮進行古鎮保護與旅游開發的重大決策。2001年元旦,烏鎮東柵景區正式對外開放。2007年春節,烏鎮西柵景區正式對外開放。與其他一些古鎮開發運行有所不同,桐鄉市委、市政府尊重烏鎮悠久的歷史文化,從一開始就以“保護第一、修舊如舊、以存其真”的理念,從總體風貌入手,突出建好環境尤其是水環境,拆除所有不協調的建筑,同時恢復“烏鎮香市”等民俗文化,并注重傳統文化的創新,營造原汁原味的水鄉風情。

2003年,烏鎮成為中國首批十大歷史文化名鎮之一,并獲得聯合國教科文組織世界遺產中心頒發的“亞太地區遺產保護杰出成就獎”稱號。2005年,烏鎮被評為“中國十大魅力名鎮”和“歐洲游客最喜愛的中國旅游景區”。2007年,烏鎮入選《中國世界文化遺產預備名單》。

隨后,烏鎮走上了第二次轉型之路——從度假小鎮向文化小鎮升級。除了超一流的基礎設施外,烏鎮率先想到了給景區賦魂,因為“小橋流水人家”是很多古鎮共有的特色,而文化則是烏鎮獨有的。

2013年5月,以“映”為主題的首屆烏鎮戲劇節在西柵景區舉行,擁有1300年歷史的烏鎮一時間成了全球戲劇愛好者和生活夢想家體驗心靈狂歡的舞臺。今年8月2日,第七屆烏鎮戲劇節新聞發布會在烏鎮大劇院舉行,這標志著戲劇節已經走到了第七個年頭,這張源于烏鎮的文化名片得到了世人的認可。烏鎮不斷推陳出新,陸續推出了烏鎮當代國際藝術展、木心美術館等文化品牌,烏鎮被賦予了更多特殊的文化地標意義,古鎮的肌理中又注入了新的文化符號,烏鎮成了不可復制的“文化烏鎮”。

隨著互聯網時代的到來,烏鎮實現了第三次轉型,成就了“世界的烏鎮”,這里也成為了展現世界互聯網發展成果的窗口。2014年,世界互聯網大會永久落戶于烏鎮。隨著五屆烏鎮峰會的成功召開,烏鎮在旅游勝地之外,又被賦予了互聯網的特殊標識,知名度和影響力得到了進一步提升。特別是在第二屆烏鎮峰會上,習近平總書記親臨烏鎮,提出了“建設好烏鎮、發展好桐鄉”的殷切囑托,讓烏鎮發展的底氣更足了。

如今的桐鄉,不僅僅有烏鎮,還以此為核心,通過“旅游+”進一步做好做深全域旅游文章,探索形成以“核心品牌引領,多元深度融合”為鮮明特征的全域旅游,實現了從“一處美”到“一片美”、從“一時美”到“持續美”的轉型,形成了“處處是風景、行行講融合、時時有服務、人人愛旅游”的全域旅游大格局。(楊薇)

來源:嘉興日報

責任編輯:周妙金


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